Je vous ai dit que le thème du mois m'inspirait beaucoup. Commençons donc à examiner à quel point il est fructueux.
Qu’est-ce que le low-cost ? selon une perception courante, il s’agit d’offrir, avec une qualité plus ou moins légèrement réduite, des biens à des produits bas : le consommateur jugeant la différence de prix supérieure à la différence de prestation. Il s’agit donc d’une offre nouvelle, destinée à répondre à une demande privilégiant le facteur du prix. Cette offre est possible grâce à une compression des coûts de production et de distribution.
Enfin, le low-cost se développe parallèlement à la croissance du luxe, tant en chiffre d’affaire qu’en volume, selon une double direction : une démocratisation du luxe (tout le monde a une pochette Vuitton) et en même temps un agrandissement par le haut de la gamme du luxe (avec l’apparition d’un ultra luxe). Ces considérations aident à comprendre la notion de guerre low-cost, en se posant plusieurs questions :